第27届中国国际广告节于11 月13-17日在厦门成功举行，本次活动是由中国广告协会主办、广告人文化集团承办。中国国际广告节是中国广告业最具权威、最专业、规模最大、影响最广的国家级展会。KKTV凭借“联合利华 X KKTV精准投放，圈定女性蓝海市场”策划案例荣获“中国国际广告节2020广告主奖·年度案例奖·年度品牌塑造案例金奖”。同时，在广告节的中国品牌创新论坛-中国智慧大屏广告生态领导力论坛上，KKTV被授”2020中国智慧大屏广告生态最具领导力奖”。

KKTV这次获得的大奖与以往连续6年获得的产品大奖不同，这次是在内容服务和OTT大屏广告行业领域得到认可。成立7年来，硬件+软件，平台+运营，正是软硬兼修，KKTV这家互联网运营公司正在彰显着他强劲的年轻活力。

圈定圈层 精准投放

此次与联合利华的成功合作是在疫情后进行的，为了打开后疫情阶段的市场，联合利华在KKTV电视上进行了一次针对女性受众的精准广告投放。通过 KKTV的用户大数据，基于不同产品，对不同的精准人群进行营销。其中联合利华旗下的可爱多/梦龙是以 18-35 岁的女性为主；奥妙/力士/多芬/金纺/花木星球是以 20-40 岁的女性为主；沁园系列是以 25-40 岁的女性为主。针对这些不同的产品的精准年龄层受众，以不同年龄段女性用户画像为切入点，整合用户粘度最高的入口——KKTV的开机广告、贴片广告等，对目标受众进行多维标签组合分析，建立品牌目标受众用户数据库进行精准投放，进一步提升联合利华系列产品在目标受众心智中的记忆度。

强强联手 合作共赢

联合利华之所以选择KKTV，是看中了KKTV的年轻用户市场，截至2020年9月，KKTV智能电视累计激活终端超835万，覆盖用户超过3100万人。其中，57%是20-29岁年轻人群。通过 KKTV年轻化互联网品牌智能电视定向精准投放，激发需求，不断验证和优化人群策略和营销策落，提了升联合利华的品牌价值。而做到这一点，是KKTV依托自有的 DMP 数据管理平台，KKTV通过业务中台、数据中台、AI中台三大中台构筑了精准营销的能力，能够为业务和营销赋能。在中台的基础上，KKTV打造DMP数据管理平台，能够通过用户画像、标签系统等进行TH定向，达到精准化高净值的OTT营销，因此此次为联合利华定制了超级曝光营销体系，同时围绕联合利华定制用户画像，将品牌的广告内容对特定人群进行精准推荐和定向投放，针对联合利华不同产品的广告内容，划分目标受众，选择开机、 贴片两种超级曝光效果的产品，进行定向投放，从而增强品牌的曝光度。强强联手，实现了品牌共赢。这也是KKTV被授予”2020中国智慧大屏广告生态最具领导力奖”的重要原因。

不同于7年前，如今的KKTV不再只是一家电视销售商，而是一家行业内领先的互联网大屏平台运营商。依托于康佳制造及供应链、爱视牌照和阿里的数据优势，搭建内容、应用合作的开放平台，为用户提供更深层次的服务需求，扩大品牌影响力；打造“硬件+软件”、“终端+用户”的互联网大屏平台运营生态。经过七年的发展，KKTV不仅在互联网电视占有一席之地，并且开始多元业务发展，赢得了越来越多广告主及消费者的支持和认可，通过“中台+技术”、“硬件+软件”、“终端+用户”的三大策略，为用户带来全新的服务和体验。未来KKTV将在继续研发销售更多优质产品的同时，不断优化内容，加强OTT营销，为更多品牌带来精准投放与品牌曝光，继续实现“内容+硬件+运营”的互联网大屏平台运营生态模式。同时深耕技术与场景，覆盖更多年轻人群，筑造OTT营销新高地。